Week 6: Mediamix - boekje

Als de condoomverpakking opengemaakt is ziet men het bierdopje. In het bierdopje bevindt zich een boekje, deze rekt zich gemakkelijk uit, op de manier als een accordeon dat doet.
Op de ene kant van het boekje staat groot 'wij pikken het niet meer .nl', wat verwijst naar de website. Op de andere kant staat een foto van een meisje, die een testimonial nalaat over haar slechte ervaring met seks en drankgebruik. Op het laatste 'rondje' staat nog het logo van het 'Feministisch Verbond'.

Een voorlopig voorbeeld:

Week 6: Mediamix - zender

Het Feministisch Verbond is een actiegroep uitsluitend voor vrouwen, jong en oud. Deze actiegroep vecht voor de rechten van de vrouw. Dit wordt voornamelijk gedaan door aandacht te vragen via verschillende media.
Wij hebben ons verenigd om samen sterk te staan tegenover problemen die volgens ons aandacht verdienen. Er zijn er al verschillende acties georganiseerd. Voorname aandachtspunten zijn onder andere de volgenden:

- mannen moeten meer helpen in het huishouden
- er moet meer verlichting op afgelegen wegen komen
- vrouwen moeten makkelijker hogere beroepsfuncties kunnen krijgen
- er moeten meer koopzondagen komen


De laatste actie waar het Feministisch Verbond mee bezig is een minder besproken maar zeer aanwezig probleem. We kennen allemaal wel de situatie dat onze mannelijke partner (tijdelijk of vast) niet meer presteert in bed na een avond flink stappen. Wij denken dat vooral onze leden die nog studeren hier veel mee te maken hebben, hun mannelijke collega’s drinken namelijk maarliefst 20+ biertjes per week! Daarom luidt onze boodschap:

Meer seks! Minder drank!

Week 6: Mediamix

Centraal in onze mediamix staat ons idee van een bierdopje, verpakt als condoom.
Dit is ons sterkste onconventionele medium.



Verpakking en het bierdopje

De verpakking is rose omdat de zender vrouwen zijn. Hiervoor moeten we nog een organisatie in het leven roepen, maar dat zal iets zijn van vrouwen die vinden dat mannen hun beter moeten behandelen.
De slogan 'meer seks?' zal jongeren nog geinteresseerder maken om het te openen. Wat volgt is dan 'minder drank' en dat drukt ze gelijk met hun neus in de boodschap.
In het bierdopje bevindt zich een klein boekje met een testimonial en een link naar de website.

Dit medium wordt uitgedeeld aan studenten vlak voor ze de kroeg ingaan, wanneer ze dus in principe al onbewust bezig zijn met drank en seks. Dit wordt nog eens extra benadrukt door dat de condooms uitgedeeld gaan worden door een aantal aantrekkelijke dames, de doelgroep zal dan naar verwachting het medium eerder aannemen en er ook meer waarde aanhechten.
In de kroegen worden dan gratis condoomautomaten neergehangen, uiteraard met onze condooms erin. Mensen worden dan nogmaals geconfronteerd met de boodschap, zodat deze beter zal blijven hangen.

Waar dit allemaal zal plaatsvinden moeten we nog beslissen. Het zal zijn of in Breda of in een populaire jongerenvakantieplaats zoals Renesse.

De condoom gaan we ook fotograferen voor op posters. Het worden doordachte shots van de condoom, met op de achtergrond verschillende locaties als een slaapkamer, achterbank van een auto etc. Hier komt de slogan 'Meer seks, minder drank' ook weer in terug.

Als laatste is er nog de website. De website is van de vrouwenorganisatie die vinden dat mannen hun beter moeten behandelen, en nu dus een project hebben over drankgebruik.
De website zal in dezelfde stijl zijn als de posters en filmpjes bevatten. Deze filmpjes zijn een soort van testimonials en moeten de doelgroep nog eens extra op de ernst van de situatie wijzen. Er zullen ook geschreven testimonials zijn. Natuurlijk is er ook een gedeelte waar feitelijke informatie over het probleem te vinden is.

Week 5: Tussenpresentatie communicatieconcept

Tijdens de tussenpresentatie in week 5 hebben we ons proces beschreven.
De verschillende doelgroepen kwamen aan bod en ook het onderzoek naar de uiteindelijk gekozen doelgroep.
Verder zijn ook o.a. de communicatiedriehoek, moodboards, de tone of voice en mogelijke slogans behandeld.

Week 4: Keuze voor communicatieconcept

Hoe betrekken wij de doelgroep bij de boodschap?

Ons doel is om de studenten minder te laten drinken ten behoeve van hun eigen gezondheid.
What's in it for me? We proberen dat te bereiken door te laten zien dat minder drinken ook voor hun direct voordelen oplevert, naast de betere gezondheid (op lange termijn). We willen namelijk laten zien dat wanneer ze minder drinken, seks nog mogelijk is na een avondje stappen.

Mannelijke studenten drinken namelijk gemiddeld 20 glazen per week. Als ze lid zijn van een studentenvereniging drinken ze er nog eens 7 meer.
De directe invloed van enkele glazen bier is dat het verlangen naar seks toeneemt, de remmingen vallen weg. Tegelijkertijd verlaagt alcohol de testosteronspiegel, welke de mogelijkheid om een erectie te krijgen en voornamelijk te behouden vermindert.
Bij een hoge dosis alcohol lukt het vaak niet om een erectie te krijgen.

Langdurig alcoholgebruik vermindert bij mannen het verlangen naar seks. De mogelijkheid om een erectie te krijgen en ook om klaar te komen, neemt sterk af.

Omdat seks erg belangrijk is voor studenten, denken we dat onze boodschap zeer relevant is en hen dus aanspreekt.

Week 4: Moodboard 2

Week 4: Doelgroep onderzoek

We zijn deze week verder in onze mogelijke doelgroep gedoken. De gekozen doelgroep is: mannen met een erectiestoornis. Om onze doelgroep nauwkeuriger te defineren zijn we gaan zoeken naar de oorzaken van erectiestoornissen. De mogelijke oorzaken zijn in drie categorieen op te delen:

Lifestyle: Roken, drugs, ongezond eten en alcohol.
Ziekte: Diabetes, hoge bloeddruk, medicijnen, beroerte, prostaatkanker.
Psychologisch: Faalangst, prestatiedruk.

Met behulp van deze drie categorieen hebben we de mogelijke doelgroepen gespecificeerd en een mogelijke boodschap bij verzonnen. Hierbij hebben we de oorzaak alcohol opgesplitst in twee categorieen: mannelijke alcoholisten, mannen die dus structureel te veel drinken, en jongeren die incidenteel te veel drinken en daardoor niet meer in staat zijn te kunnen presteren in bed. In onderstaand tabel hebben we de mogelijke doelgroepen met de mogelijke boodschappen overzichtelijk weergegeven.



Wij vinden de doelgroep 'jongeren die incidenteel te veel drinken' het interessantst. De boodschap is dan: drink minder om te voorkomen dat je in bed faalt. Het doel van de boodschap is dat jongeren minder gaan drinken. Wij denken dat jongeren op deze manier goed te beinvloeden zijn, omdat seks voor hen belangrijk is en falen in bed als een grote afgang wordt gezien.
Daarnaast vinden wij de doelgroep: 'jongeren die structureel te veel drinken' ook een interessante doelgroep.